随着城市存量更新进入常态化，特别是疫后城市微度假、反向旅游等消费趋势的崛起，一大批历史街区、商业街区和各色街区被成功打造为城市文旅新名片，变身居民和游客的消费新场景和网红打卡地，并成为国家重点支持和培育的旅游新品牌。

 

　　2023年春节假期成为疫情防控进入新阶段后的第一个假期，久违的烟火气再度燃起。三年的韬光养晦，西安旅游业在刚刚过去的这个假期带着独有的光环强势回归。在西安所有景区中，大唐不夜城无疑是“西安年”持续保持热度的IP。

 

　　大唐不夜城的“爆发力”

 

　　从2018年底起，商务部在11个城市开展首批步行街改造提升试点工作，从街区环境、商业质量、文化特色、智慧街区、体制机制等五个方面推进。

 

　　2020年7月22日，国家商务部公布首批“全国示范步行街”。这其中，南京夫子庙、杭州湖滨路、重庆解放碑、成都宽窄巷子、西安大唐不夜城获确认为“全国示范步行街”。作为国内商业步行街的最高荣誉，西安是北方唯一入选城市。

 

　　无数人眼中，因为经济、气候和管理等因素，北方城市缺乏活力，尤其是代表活力的“夜经济”。不得不说，大唐不夜城翻越了这道山峰。今年春节假期期间，大唐不夜城共接待游客375.2万人次，平日里最多27万客流的大唐不夜城，过节天天人流爆满。大年初一20时瞬时人流最高峰达12.3万人，游客单日全天最高人流量更是直接飙到66.2万人次。有网友戏称，“仿佛在欣赏后脑勺的同时，顺便看了一场夜景”。下午三点去的大唐不夜城，硬是等到晚上十点方才游览完。景区更是因为演员挤不进去，使得所有原定节目被迫临时取消。

 

　　为确保游客安全，大唐不夜城街区每日部署安保力量3500余人次。“大唐不夜城街区每隔10米就有一名安保人员，他们统一穿反光棉服，佩戴肩灯，流动开展巡逻，在维护现场秩序的同时，也给市民游客带来了安全感。”公安雁塔分局治安大队副大队长张斌说：“为应对孩子和家人走散事件，民警利用3D实景电子地图、对讲系统局域网、现场安保微信群等多种方式，总能第一时间帮助走散的游客找到家人。”就在除夕夜，当在大唐不夜城执勤的民警帮助一个小女孩找到父母后，“警察叔叔，谢谢您！”，听到小女孩真诚的感谢让民警们倍感欣慰。

 

　　大唐不夜城的“辐射力”

 

　　大唐不夜城，拥有包括大雁塔等在内的多个文化遗产，坐落于“大雁塔-大唐芙蓉园”国家5A景区的核心。至此，它已成为一个足以代言西安的文商区，影响着整个城市的风貌。这里，以丰富的历史文化古迹为基，极致的唐文化呈现让人“穿越”盛唐；此外，还有陕西大剧院、西安音乐厅、开元广场等大型公共文化场地。诞生于此“言几又•ARTMIX”文化综合体，亦在不断创新文化和商业的新模式。

 

　　可以说，大唐不夜城让无数人真正“梦回大唐”。以此为载体，西安的城市精神和文化意象不断被发掘、展示和传播。2020年8月1日大唐芙蓉园正式免费。某种程度上来说，无论等级、规格、面积和范围等各方面来看，曲江已成为媲美杭州西湖的全开放式景区。包括“主题广场集群+公园集群+购物中心集群+步行街+文化中心集群+酒店集群”等在内的大唐不夜城，堪称是世界级的文商片区。

 

　　大唐不夜城的劲爆，有力带动了其所在的曲江新区旅游业的爆发式增长。曲江新区春节期间共计接待市民游客约536.97万人次，同比增长133.68%。其中省内游客占游客总人数的48.15%，省外游客占51.85%。这一成绩直接扛下该区以往全年1/4的KPI（关键绩效指标）。

 

　　在互联平台搜索量统计中，兔年春节十大热门灯会中有西安大唐芙蓉园新春大潮会灯会、西安城墙新春灯会两处上榜，而这两处灯会都毗邻大唐不夜城，是“不夜”之光的延续。西安围绕历史文化优势资源，不断创新业态，优化服务，利用现代网络传播特性，聚力持续打造节日旅游吸引核、构筑多个夜游景点的做法，引得外地多个城市复制模仿。另外，西安人骨子里那种热情好客、淳朴敦厚、兼蓄包容的良好素养，被外地游客交口称赞，为古城形象增彩不少。

 

　　大唐不夜城爆火的“源动力”

 

　　一时的火爆可能是侥幸，但一直火爆一定是“真本事”。大唐不夜城如此成功，是因为它拥有三大源动力。

 

　　首先，它坐拥西安深厚的历史文化禀赋。作为十三朝古都，得天独厚的历史文化资源禀赋，让西安成为最易获得古代沉浸感的城市。游览这座古城，能够饱览十三朝精彩，获得现实中的“穿越”体验。特别是在春节这样的传统节日里，在熙熙攘攘的现代国际化大都市街道上徜徉，能勾起国人对中华文化的无限认同，以及对民族伟大复兴的美好憧憬。从古城墙到大唐不夜城，西安处处流露出的厚重历史人文气息，形成了独特的“西引力”。正如王小波在《万寿寺》这样写：“一个人只拥有此生此世是不够的，他还应该拥有诗意的世界。”但是，相信只有极少有人知道还有后半句：“对我来说，这个世界在长安城里。”

 

　　其次，大唐不夜城方方面面精心的策划与准备，使古今文化的传承与交融充分呈现，文旅产业精品研发不断推进，文旅“价值力”不断激发。景区从原来的《戏演壁画》《华灯太白》等演出，到2022年推出《旋转的胡旋》《丝路曼舞》。2023年新春又全新推出了《雁塔题名》和升级后的《诗画长安里》演出，在舞榭歌台与唐风演艺中让市民游客实地感受盛唐文化。在商业业态上，大唐不夜城不断催生新模式，打造出“唐食坊”“唐礼坊”“大唐游艺区”等特色业态，并在春节期间打造“长安集市”，让游客身临其境体验唐长安的趣味年景；打造数字化应用场景和创新消费场景，推出“盛唐幻境”AR导览体验项目，推进了智慧文旅街区和智慧数字商圈的共建。

 

　　最后，大唐不夜城文旅产品不断的推陈出新，以及不断创新的文化表达。面对年轻人的旅游偏好和民众旅游需求新变化，围绕“文艺范儿、国际范儿、沉浸式”等关键词打造文旅项目，加快构建针对年轻主流客群、主客共享的文旅消费新场景。不断打造沉浸式体验亮点突出、多元业态融合出圈、数字赋能文旅创新发展的文旅精品项目。2022年推出的长安十二时辰主题街区，就是其中最成功的古今融合案例。在这里，古老的文明与现代的技术、审美有机交融碰撞，产生了奇妙的“化学反应”，不仅更好地发挥出传统文化的魅力，让现代人更易于理解，还创造出了新的“爆点”，吸引更多人的关注。

 

　　花萼相辉，笙箫齐鸣，霓裳蹁跹，语笑喧阗。在“极乐之宴”上看贵妃“从天而降”，去花萼相辉楼看盛唐雅乐，和胡姬酒肆的西域姑娘一同起舞，与张小敬、李必、崔器等人交谈互动……自2022年4月运营开放以来，街区以唐文化的独特魅力和表现形式、丰富多样的体验业态，受到社会各界的广泛关注和赞誉，已接待海内外游客达百万人次，成为陕西文旅的“爆款”。该项目12月就被文旅部评为2022年度文化和旅游最佳创新成果，全国入选的仅有3家。

 

　　城市烟火气，最浓是街区。站在不夜城的中轴线上，两边的灯火辉煌，像火树银花造的一个梦。如果要在西安找一个最像“长安”的地方，那一定是“大唐不夜城”了。也许，每个中国人都该去一次西安。趁着西安的夜，穿越时空，泼墨挥毫，感昔日大唐，期盛世将来。（文/陈宇宏）