随时天气转凉，以及疫情防控的放松，北京冬奥会点燃的冰雪热潮在今年冬天再次复苏。人们上冰上雪的热情被持续点燃，不少市民走进滑雪场，用滑雪运动点燃节日生活，体验冰雪带来的魅力。

 

　　“我今年就在滑雪场过春节了，一边滑雪一边过年。”滑雪爱好者佳佳说道，“往年这个时候，我几乎每周都泡在滑雪场。现在各滑雪场相继开放，我准备去照金国际滑雪场放飞自我。”当下，陕西各滑雪场已做好迎接春节滑雪高峰的准备工作。

 

　　而后冬奥时代，从雪场设施环境建设到周边消费产业配套，陕西的冰雪经济产业已经渐成规模。

 

　　冰雪消费持续升温

 

　　“飞翔是人类一直以来的梦想，而滑雪的时候，真的可以产生飞起来的感觉！”自从滑雪场开板，家住延安市新区的小王一下班就赶回家拿上护具和滑雪板坐上车，半小时之内赶到延安国际滑雪场进行锻炼。他表示北京冬奥会之后，自己就喜欢上了滑雪，这项运动已经如同篮球、足球等其他运动一样，属于大众运动项目，很容易上手，但是要想滑得好，滑出优美的姿势，还需要大量的练习。

 

　　11月以来，随着气温降低，东北、西北等拥有天然冰雪资源的滑雪场陆续开板。许多地区大打冰雪旅游广告，招揽着全国各地的游客，冰雪旅游旺季渐次拉开序幕。

 

　　与此同时，凭借室内滑雪场、室内冰雪世界等场地优势，一些不具备室外冰雪资源的地区也逐渐实现全年可滑雪，以满足人们全天候的冰雪消费需求。冰雪运动已经逐步打破空间、时间等方面的限制，成为一项大众化运动项目。

 

　　全国多地都在建设、翻新滑雪场，加码冰雪旅游，这种情况的出现，源于实实在在的市场需求。

 

　　有专家表示，冰雪旅游持续走热，滑雪人群整体体量保持高速增长态势，数据显示，我国冰雪运动参与人数已达3.46亿。以某旅游平台数据为例，2021-2022雪季滑雪用户数同比增长超70%。

 

　　在2022年的“双11”大促中，某平台上“滑雪+温泉”组合套餐、冰雪游等相关销售额同比增长三成。

 

　　随着冰雪消费人群的增长，消费品类也在迅速拓展，“冷资源”更加广泛地转化为“热消费”。

 

　　“冰雪产业很庞大，而且有很长的产业链，滑雪只是其中的一个小项目而已。”一家旅游机构负责人表示，冰雪运动已经在逐步走进平常百姓家，其中包括滑雪、冰壶、冰球等相关运动项目。至于衍生的冰雪项目就更加广阔了，例如冰雪相关的旅游、体育赛事等。

 

　　据了解，除了雪场门票，滑雪教练辅导、滑雪装备以及在滑雪目的地“吃住行游购娱”等，均在进一步激发消费潜力。而根据前两个雪季的数据，滑雪教学相关的消费比例明显加大，滑雪正在从尝鲜型消费转变为爱好型投入。

 

　　为进一步激发冰雪市场活力，今年入冬之后，很多地方政府出台各种促消费举措。

 

　　黑龙江省文化和旅游厅策划推出3大冰雪旅游主题产品、5个重点冰雪旅游城市、10条冰雪旅游精品线路、10大冰雪旅游宣传推广活动、15个冰雪旅游必到必游地。

 

　　新疆精选了12条冰雪旅游线路，范围涉及乌鲁木齐市、阿勒泰市、和田市等地州市。这些线路均依托新疆丰富的冰雪旅游资源，以“冰雪”为主题，内容涵盖文化、美食、体育等元素。

 

　　陕西多地也瞄准了冰雪经济产业发力。

 

　　今年冬季，宝鸡市依托冬季丰富的文化旅游资源，策划以“冬玩宝鸡·泡汤嬉雪闹年俗”为主题的冬季旅游系列活动。围绕滑雪、赏雪、温泉、民俗、美食、文化活动为主要内容，活动从2022年11月底开始到2023年2月底结束。

 

　　而为满足游客假日赴秦岭赏雪的出行需求，中国铁路西安局集团有限公司结合季节特点和地域特色，打造冬日“秦岭冰雪游”主题定制列车，并于2022年12月25日，开行了陕西首趟西安至秦岭“冰雪游 过大年”定制服务列车，受到了旅客热捧。

 

　　此外，铜川、榆林等冰雪旅游热门城市也相继推出多元化精品线路。

 

　　冰天雪地也是金山银山

 

　　哪一项是冬天最有吸引力的户外运动？那自然非滑雪莫属。

 

　　数据显示，近一个半月内，2022-2023雪季滑雪场门票的预订量和冰雪特色酒店的预订量，都有明显增幅。

 

　　而在小红书等网络平台，“滑雪”词条相关种草笔记已达到98+万篇，“滑冰”词条相关种草笔记已达到34+万篇，冰雪消费潜力持续释放。

 

　　一张张滑雪票、一件件滑雪服、一条条冰雪旅游线路……冰雪消费的持续升温，也在加快激活整个产业链。

 

　　回到2015年，那时北京成功申办冬奥会，冰雪经济一度成为网络词汇，但2700亿元的产业规模不算大，社会的参与感也不强。

 

　　不过，随着相关基础设施的完善，不少特色滑雪场陆续涌现，冰雪产业规模的成长十分显著。

 

　　据《2022中国冰雪产业发展研究报告》显示，2021年，中国冰雪产业市场规模达5788亿元，较2020年增长51.88%，以冰雪休闲旅游为核心的大众冰雪市场正在形成。预计2022年中国冰雪产业总规模将超过8000亿元，并有望在2025年步入成熟期，市场规模突破1万亿元。

 

　　该报告还指出，目前中国冰雪旅游产业已形成全国分布的局面，东北地区和京津冀地区为重点区域。新疆、湖北、贵州等地将民族风情、自然风光融入冰雪旅游中，成为全国冰雪旅游的典型代表。南方地区虽在气候条件上不占优势，但广州、上海、昆明、杭州等城市着力于打造室内滑雪场地、冰雪商业综合体、室外戏雪休闲乐园等多元化项目，成为全国冰雪旅游市场的新亮点。

 

　　事实上，近年来，在国家层面一直在鼓励发展冰雪旅游产业，2019年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅就曾印发了《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》，提出“推动冰雪旅游产业发展，促进冰雪产业与相关产业深度融合”。

 

　　另外，国务院办公厅在《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，也提出“支持新疆、内蒙古、东北三省等地区大力发展寒地冰雪经济”。

 

　　除了国家层面的发展规划之外，瞄准冰雪产业的巨大潜力，不少地方在谋划产业优化升级。

 

　　早在2020年，陕西多部门就联合印发《关于大力发展冰雪运动的实施意见》，目标到2022年全省冰雪运动参与人次达到500万，冰雪产业规模居西部前列。

 

　　为了实现这一目标，陕西通过多种措施普及推广冰雪运动，开展冰雪运动进机关、进校园、进部队、进厂矿、进农村、进社区、进家庭活动，让冰雪运动深入人心，走进千家万户。此外，陕西还推进“校园冰雪”计划，建成国家级冰雪运动特色学校58所、冬奥教育示范学校5所。在各个大中专院校组建冰雪运动社团，跨界选拔冬季运动人才。

 

　　除了推进冰雪运动走进大众，陕西还举办了丰富多彩的冰雪活动，激发全省群众参与冰雪运动的热情。

 

　　在硬件设施上，据《2021-2022中国滑雪产业白皮书》显示，2021-2022雪季财年共有692家正常营业的滑雪场。按照省份分布，黑龙江以79家排在全国首位。而陕西以滑雪场29家排在第10位。

 

　　如今陕西已形成西有宝鸡太白鳌山滑雪场， 中有铜川照金国际滑雪场、西安伏羲岭滑雪场，北有延安国际滑雪场、延安黄龙滑雪场，南有汉中紫柏山国际滑雪场、汉中龙头山滑雪场的“四梁八柱”。

 

　　冰雪运动的推广普及，不仅让其从小众走向大众，也撬动了一个巨大的市场。据企查查数据显示，目前我国滑雪相关的企业共有近6900家，2021年共新增1383家相关企业。陕西目前滑雪相关企业为248家，位列全国前10。同时期，陕西共诞生了240余家优秀冰雪企业，经营活动覆盖体育赛事活动策划组织、滑雪场规划设计、滑雪器材研发生产等。

 

　　而据不完全统计，近年来陕西省累计有540万人次参与冰雪活动，带动体育消费达50多亿元，仅2020—2021年，全省滑雪场带动体育消费增长10多亿元。

 

　　硬件设施齐备，群众参与高涨，陕西的冰雪产业前景一片光明。

 

　　持续激活发展新动能

 

　　在需求结构调整、供给服务提升和大型赛事承办等因素推动下，我国冰雪产业前景广阔。

 

　　相关专家表示，我国冰雪产业发展呈现两大特点，一是从冰上运动场景向冰雪融合场景延伸，冰雪场馆建设、高端赛事承办、运动器材制造、专业教育培训与休闲康养娱乐等新模式、新业态不断涌现；二是从室内运动向户外运动延伸，将从供给侧为上下游产业提供巨大发展机遇。

 

　　以冰雪培训产业来说，根据《2020中国滑雪产业白皮书》显示，2014年到2019年，中国滑雪培训市场规模从42亿元增长至69.1亿元，年均增长10.47%。2015-2021年间，冰雪培训领域共发生27笔融资。

 

　　冰雪运动康复行业也在不断完善和壮大中。众所周知，冰雪运动具有一定危险性，在缺乏系统培训的情况下参与滑雪运动，极易造成运动损伤。在这种情况下，与之相匹配的运动康复乃至创伤医学体系在加速完善中，我国冬季运动医学救治和保障体系正在逐步建立。

 

　　与此同时，冰雪产业与其他产业跨界融合越来越广泛，与旅游、传媒、会展、影视等关联业态的融合程度不断提高，“冰雪+”商业模式日益清晰，产业集群化趋势愈发凸显。

 

　　众多冰雪综艺开始闪耀荧屏，其中不乏收视率颇高的热门综艺。比如大型冬奥运动体验真人秀节目《冬梦之约2》、《超有趣滑雪大会》、《飘雪的日子来看你》等节目都创下不错的收视成绩，这类节目将娱乐与冰雪体育运动相结合，增强节目的可看性和趣味性，助力更多观众深入了解冰雪运动，冰雪营销也成为流量密码，激活品牌营销，随着冰雪运动从小众走向大众，冰雪运动综艺预计将越来越多。

 

　　国内冰雪产业将会迎来一波红利期，全国尤其是北方省份自然会在此频频发力，作为陕西而言，不仅要参与到此次冰雪产业发展浪潮，也要清楚认识到冰雪产业发展与自身经济实力、人口规模、人才队伍的匹配性，毕竟仅仅依靠北京冬奥会的一时刺激，无法实现推动省内冰雪产业的可持续成长。

 

　　客观条件上，陕西省整体属大陆季风性气候，虽然所属北方，但境内气候差异很大，总体来看，降雪量少，积雪日数少。而且，适合发展冰雪运动的地区必须处于寒温带或中温带，即使是陕北地区，全年符合的温度月份也较少，再加上空气湿度小，不利于形成天然冰雪。导致陕西现有滑雪场规模偏小，质量平平。

 

　　同时，从投资回报比来看，冰雪产业难以赚快钱，无论是滑雪场、室内滑冰场或者其他，都属于大投入，也是就是重资产，重资产一旦背负上，盈利空间就被挤占了。

 

　　陕西参与冰雪运动的人，大部分都是体验式消费，并没有形成为冰雪运动经常消费的习惯，再加上现有冰雪产业链存在发展时间较短、研发投入少、科技含量低、专业度不高等问题，人群的消费持续力比较低。这也就意味着，陕西的冰雪产业基础很好，但面向产业规模化、高端化、市场化的发展，还有很长一段路要走。

 

　　那么陕西该如何在万亿级的冰雪产业中分得一杯羹？

 

　　有业内人士表示，首先要延长自身产业链，整合多元业态、创造多元营收模式。以新疆阿勒泰将军山国际滑雪度假区为例，其游客服务中心建设完成后，接待能力能够达到上万人，将使阿勒泰将军山国际滑雪度假区成为集“吃、住、行、游、购、娱”为一体的综合滑雪度假区；其次，不能把雪场、冰场简单的看做成运动场所，要向娱乐化和便捷性发展；第三，除了花大钱盖滑雪场，还应该关注冰雪培训、冰雪消费设备、冰雪赛事等轻资产服务领域。

 

　　冰雪运动如火如荼，冰雪产业方兴未艾，冰雪“冷资源”正变成“热产业”。

 

　　毫无疑问，中国的冰雪热还会延续一段时间，陕西冰雪产业链的相关企业要抓住热点时期，基于省内各区域的区位优势、资源优势、产业优势，建设一批具有竞争力的冰雪产业基地。同时，通过跨区域合作和上下游配套，形成一批区域性合作、产业链完善、创新能力强、特色鲜明的冰雪产业集聚区。

 

　　进而推动陕西冰雪产业形成品牌效应，把消费者“短暂”的热情培养成一种“长期”爱好，朝着专业化的方向发展，这样才能依靠市场带动市场，陕西冰雪经济产业的未来也更值得期待。（文/冉旭阳）