家电业迸发新活力

 

　　事件

 

　　2020年，我国家电行业主营业务实现收入1.48万亿元。值得注意的是，空气炸锅等烹饪类小厨电、电动拖把等清洁类小家电、个人按摩设备等个人护理类小家电销量大涨，在家电市场中成绩亮眼。

 

　　点评

 

　　突如其来的新冠肺炎疫情给家电行业发展带来冲击。客观来说，借助“宅经济”的东风，小家电的市场需求更加旺盛。加之以直播带货为主的线上营销模式不断成熟，为小家电破局创造了条件。对企业来说，应利用好这些条件，主动应变，做好产品文章。以智能小家电为例，触屏小音箱等好用又好玩的产品为日常生活提供了智慧方案，既适应了消费升级的趋势，也为创新企业带来甜头，一定程度上打破了价格竞争、趋同发展的行业困境。归根结底，小家电异军突起是我国制造业转型升级的一个缩影，以家电为代表的传统制造业，正在进行一场包含发展理念、生产技术、销售渠道在内的全流程升级。把扩大内需同供给侧结构性改革结合起来，以高质量供给创造新需求，才能不断满足人民群众日益增长的美好生活需要，让传统行业不断找到新的增长点、迸发新活力。

 

　　正在崛起的文化新业态

 

　　事件

 

　　今年春节假期，实景游戏体验馆呈现一票难求的火爆场面。调查显示，2019年中国实景游戏体验馆消费人次达280万，门店超过1万家，市场规模逼近100亿元。

 

　　点评

 

　　随着人们生活水平普遍提高，文化需求正在发生新的变化，更具个性、参与性和互动性的文化活动受到人们欢迎，体验经济应运而生。体验式文化消费的“卖点”是提供新奇有趣的文化娱乐体验，实景游戏、VR游戏、陶艺手工、民俗文化游、沉浸式戏剧等都属于体验式文化消费。在传统的文化消费中，无论是阅读书籍、聆听音乐还是欣赏影视作品，都是单向度的，创作与消费是两个独立的环节。在体验式文化消费中，消费者不仅参与创作，也是作品的组成部分，这让消费者的主观能动性得到更加充分的发挥。独一无二的作品背后，是独一无二的经历与体验。体验式文化消费的流行有其原因。一方面，在互联网时代，消费者更愿意主动参与；另一方面，体验式文化消费能够营造出区别于日常生活的空间与场景，颇具仪式感的形式能够起到放松身心、调剂生活的作用。从创造作品到提供体验，从单向传播到双向互动，体验式文化消费为文化产业提供了新思路，开辟了新天地。