每年年底是发布“成绩单”的季节，西安的成绩当然是我们关注的重中之重。海量的2019年度数据中，西安旅游数据在成绩单上异常受瞩目，成为当下经济中的一匹黑马。

　　

　　随着抖音、携程、马蜂窝以及一些研究机构2019年的大数据出炉。这些平台累计数以千亿大数据背后，显示出西安过去一年在旅游方面令人侧目的发展。

　　

　　比如，日活跃用户数破4亿、中国当下最大的短视频平台抖音，它有中国最庞大的短视频大数据，它对西安的盘点中：大唐不夜城是播放量排第一的景点，“不倒翁小姐姐”相关视频播放量超23亿次，抖音“被赞最多的博物馆”中，秦始皇兵马俑博物馆、西安碑林博物馆、陕西历史博物馆都进入前10……

　　

　　最近几年，摔碗酒、毛笔酥、“不倒翁小姐姐”等西安元素在抖音上赚取了一波又一波流量，借助短视频等新传播方式，西安在城市旅游、城市想象上竖起了更高的知名度和辨识度，这是西安从传统古都旅游形象中跳出来的一步要棋。

　　

　　2019年，全球旅游总人次和总收入的增幅都为5%左右，西安的增速远远超出此数。

　　

　　旅游业已成为西安新的经济增长点，而要想借此助力城市发展，城市美誉度的提升就显得尤为重要。在西安市委市政府的构想中，两年后，旅游产业要占到西安GDP的约六分之一——成为支柱产业之一。

　　

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　　这几年，国内旅游线路竞争愈加激烈，加上全域旅游的推进，竞争更加白热化。那到底哪条旅游路线最火？

　　

　　自由行服务平台“马蜂窝”也发布了《全球旅游消费报告2019》，这个报告更能体现散客的消费心理。报告从旅游消费新趋势、旅游消费变化两大方面进行分析，揭示了2019年全球旅游消费的大数据，西安是境内一日游最受欢迎的地方 。

　　

　　这条旅游路线就是：兵马俑+华清宫+骊山一日游。

　　

　　西安不缺少故事，把最知名的故事和景点联系起来，不难成为一条最火的旅游路线。

　　

　　去年早些时候，《长安十二时辰》（以下称《长安》）火了，它带热了西安旅游。剧集播出后，长安108坊里的勃勃生机与百态千姿令人神往。开播半个月以来，《长安》搜索量居高不下。百度指数显示，《长安》至少有过5个搜索峰值。

　　

　　此外，马蜂窝旅游网大数据显示，《长安》播出一周，西安旅游热度上涨22%。携程上飞西安机票搜索量暴增140%。

　　

　　《长安》火爆，也给剧中各色元素带来了流量。张小敬受命办案，出死牢后直奔饭店吃水盆羊肉的场景播出后，水盆羊肉随剧火而高销。阿里周报显示，饿了么水盆羊肉北京地区订单量环比增长了133%，上海以62%位列第二。

　　

　　有意思的是，在马鞍山，西安美食外卖订单环比增长230%——马鞍山远在安徽东部。

　　

　　相对于2018年，2019年游客出游动机更加单纯、随性，一部影视剧、一场音乐节、一次马拉松赛事等，都可以激发一次说走就走的旅行。

　　

　　《携程：2019国民旅游消费报告》中，2019年旅游消费20强城市依次为上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、重庆、南京、天津、武汉、西安、苏州、青岛、长沙、昆明、沈阳、宁波、东莞、郑州、佛山。

　　

　　西安在这个榜单上居中，但值得注意的是，西安位列2019年入境游十大热门城市，西安和成都等由于历史文化底蕴和特色，特别受到外国游客青睐。

　　

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　　有个很奇怪现象，就是西安和西南城市在抖音中最火热。

　　

　　《2019年抖音数据报告》显示，抖音“点赞最高的国内城市Top 10”，西安排第8名，点击量19.6亿次。西安的邻居成都则收获了40.3亿次点击量，位列第二。排在西安之前的还有北上广深杭州重庆。

　　

　　2019后半年，“不倒翁小姐姐”“石头哥”忽然火起来了。

　　

　　不仅如此，抖音“播放量最高的景点”Top10，西安大唐不夜城高居榜首。其中，大唐不夜城不倒翁#相关视频播放量超23亿次——为播放量最高的主题，抖音评价：“一个人带火一座城”。

　　

　　有时候你真不知道什么会火。

　　

　　最初，大唐不夜城街头行为艺术表演没有吸引多少人，但在抖音发布《把手给我》短视频后，病毒式传播开始了。

　　

　　西安近两年一直是抖音短视频的宠儿，从摔碗酒，到吸引情侣相会的曲江“全国最合适表白街道”，再到“不倒翁小姐姐”引来无数游客握手，借助新科技、行为艺术等，每隔一段时间，都赚一波流量。

　　

　　抖音上大唐不夜城的火爆，带动了西安整体旅游。2019年春节，西安接待游客1652万人次，旅游收入144亿多。

　　

　　实际上除了大唐不夜城，钟楼也在“播放量最高的景点”Top10中，排在第六位。老牌地标景点自有它的魅力。

　　

　　抖音“被赞最多的博物馆”Top10，陕西3家博物馆上榜，秦始皇兵马俑博物馆排第3，西安碑林博物馆排第4，陕西历史博物馆排第10。这也能看出西安历史文化旅游资源的潜质与前景。

　　

　　抖音上博物馆火爆，是从名叫《文物戏精大会》的短视频开始——就像《博物馆奇妙夜》一样，管理员离开后，千年文物都动了起来，跳“千年拍灰舞”，来个“98K电眼”、给观众“么么哒”，“中国icon”兵俑边跳舞边道：“我们不红，始皇不容！”

 

　　

　　电影《社交网络》里说：“这是一个创意高于一切的时代。”

　　

　　这个创意就是国家博物馆联合湖南、江苏、山西、陕西、广东、浙江各博物馆共同制作的。严肃的博物馆跨界玩抖音，博物馆不再是端正而坐老先生形象，这种反差萌足够吸引人。

　　

　　不过，碑林博物馆上榜“被赞最多博物馆”这一点出乎我意料。不说名扬在外的程度，单是以上三馆每年接待的游客量差别都很大。2018年碑林博物馆接待游客73.9万次，而同年陕西历史博物馆是280万人次，秦始皇帝陵博物院是858万余人次。

　　

　　抖音病毒式传播，西安形成了“网红三件套”：摔碗酒、毛笔酥和“不倒翁小姐姐”。

　　

　　到2017年底，3年有50万人在永兴坊喝酒摔碗，但被抖音带火后的2018年春节假期，8天就有超2万人在此摔碗。摔碗酒仿佛被抖音按了开关键激活了，它又借机“上位”，变成西安一个城市旅游标签。最红火的时候，摔碗酒店面都开到了深圳和信阳。

　　

　　温顺的上海人不了解了：“啥事儿发那么大的火？摔东西，阿拉不明白。”

　　

　　“毛笔酥”这种能吃的笔——其创始人早在2012年就已经凭借它获得过面点类金奖，可长期以来关注度仅限于美食圈。它在抖音火起来后，神奇地吸引了几千里外的人来品尝。

　　

　　“不倒翁小姐姐”也是在抖音发布《把手给我》之后，才火爆到游客为看那“一眼万年”而挤坏好几根表演区栏杆。

　　

　　就西安城市传播来说，抖音起了很大牵引推动作用，能够从单一宣传历史景点模式中走出来，开辟新的渠道、路径和方式，为城市形象添加了新的元素。

　　

　　这份抖音的西安成绩单背后，是西安旅游业这两年做的功课。

　　

　　不久之前举行的西安市委十三届十次全会披露的信息，2019年西安接待海内外游客突破3亿人次，旅游业总收入超过3100亿元。我们再回溯2018年的数据，2018年西安旅游业总收入2554.81亿元，同比增长56.42%。

　　

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　　这两年西安旅游增速令人咋舌。

　　

　　西安市委十三届十次全会上，西安就旅游有了新的目标：到2022年文化和旅游业增加值占GDP比重要到15%以上，旅游业总收入达到5000亿元。

　　

　　的确西安要在旅游收入上发力了。

　　

　　最近几年发布的中国省份旅游收入报告中，旅游资源只排到了全国第7的广东，多年收入一直位居第一位。

　　

　　曾有人说，一个地区的旅游发展，要经历“吸引客流”“客流转化”“促进行业发展，提升旅游产品数量和质量”“进一步吸引更多客流”这样一个四步循环的逻辑。广东旅游被评价处在第三步的节点上。

　　

　　而回过头来观察抖音高流量城市西安，显然正处在第一步与第二步相交的节点上。从《2019年抖音数据报告》中的西安数据来看，短视频的风口，西安把握住了，接着，就看城市旅游服务、旅游管理的承接力了——毕竟对美誉度的提升，这是基础条件。

　　

　　在西安市委十三届十次全会上，我们也注意到西安市在旅游上的发力与谋划。

　　

　　很多人可能不知道，当今全世界第一大产业不是石油，不是汽车，不是房地产，而是旅游业。经济水准高的国家，居民旅游支出更高。而且普遍认为，旅游产业接下来会愈加火热。

　　

　　中国人收入在提高，旅游支出也在迅猛增长。我们统计发现：2018年，国内旅游人数超55亿人次，人均出游约4次，这就催生两个发展诉求：整个旅游业发展速度要跟上；此外，旅游产品类型要推陈出新。

　　

　　国务院《“十三五”旅游业发展规划》提出：要把旅游业建成支柱产业。

　　

　　新时代背景下，文化旅游要成为幸福产业之首。其中这个规划还明确提及：

　　

　　“全面提升主题乐园的旅游功能，打造一批特色鲜明、品质高、信誉好的品牌主题乐园，使本土主题游乐企业集团化、发展国际化。”

　　

　　我们再回到西安，西安的主政者不久前也提到，2020年要促进文化旅游融合发展，传承好历史文脉，打造中华文明根脉城市和传承中华文化的世界级旅游目的地。

　　

　　这个定位的级别，不再是国内，而是面向世界的目的地。按照西安目前旅游资源的禀赋，以及长安在世界的影响力，西安必将在美誉度和体量上实现这一目标。（文/何熹）