西部决策网讯面对“酒香也怕巷子深”的形势。近年来，镇巴县泾洋街道办电商运营（物流）服务中心，通过“互联网+”电商体系建设，立足山区资源特色优势禀赋，牢牢抓住电子商务进农村的机遇，健全综合服务网络，打牢镇巴农特产品上行基础，推动农村电商成为乡村振兴兴业富民新引擎。

       位于镇巴县城中心的泾洋街道办，属城乡结合部，是全县的政治、文化中心和商品集散地，辖15个村3个社区，4.1万人。全办林特产品及中药材种类繁多、产量大，茶叶、木耳、香菇、干果是该镇的传统产品。街道办党委、政府围绕发展经济这个主题，在深入调研的基础上，精心培育龙头企业，发展壮大专业合作社，大力推广产业化品牌，充分发挥茶叶、干果、高端水果的优势，积极推行全民电商，开辟了富民增收的新路径。

       近年来，随着电子商务的兴起，越来越多的农特产品通过电商平台进入市场，如何让农特产品销得出去、卖出好价钱，电商带货直销显得尤为重要。镇巴县泾洋街道办电商服务中心结合街道办实际，发挥区域优势，按照“政府搭台，社会参与，资源整合，市场化运作”的思路，积极全面统筹具有影响力的农特产品地域品牌，利用电商平台飞出“大山”，开拓了群众增收渠道，增强了企业发展动能，提升了百姓生活水平和满意度。

        汉中市芳悦茶业科技有限公司是集茶叶种植、加工、销售、科研、果树种植、茶旅一体化综合性农业开发公司。旗下有镇巴县一品香茶叶专业合作社分支机构。“芳悦一品香”茶叶系列品牌就是借助电商平台，从单一的公司到农民专业合作社的茶叶产品，逐步走出了一条“公司+合作社+电商+基地”的规范化、规模化发展之路，截止目前，公司的“芳悦一品香”系列茶产品已经远销北京、上海、广州、江苏等城市。

        鼓励直播带货，力促山货俏销四方。2020年镇巴农特产品传统供货销售渠道收缩茶叶流通受阻，茶叶销售事关茶农增收。镇巴县人民政府县长叶稳太在中国茶叶博览会上为镇巴茶叶代言，积极拓宽当地农副产品销售新渠道，镇巴县茶叶、腊肉、木耳、香菇等农特产品俏销全国各地，2020年泾洋街道办电商平台网络销售土特农产品突破14000多件488万元。被汉中市评为电子商务“示范企业”和镇巴县电子商务“示范企业”。

       注重“源味镇巴”公共品牌，讲好品牌故事。泾洋街道办电商运营中心充分发挥电子商务带动市场化、倒逼标准化、促进规模化、提升品牌化的作用，深入挖掘和梳理分析本地产品，找准比较优势特色，突出“两品一标”农产品认证保护和特色农产品优势区创建，推广应用“源味镇巴”公共品牌和龙头企业带动作用，围绕“纯天然、可溯源”打造农产品卖点，汉中市芳悦茶业科技有限公司在名茶 “秦巴雾毫”的基础上将传统技艺与现代工艺有机结合，采用精准的火候加工研发出“芳悦一品香”牌仙毫、毛尖、炒青、红茶系列产品。绿茶以“香高、味浓、耐泡、形美”著称，且富含天然锌、硒等微量元素，具有绿色和保健特色，产品送检合格率达百分百，并通过SC认证，成为当地较为突出的地标产品，产品质量得到了社会认可。随着公司不断发展，产业规模也在不断扩大，公司推出“芳悦一品香”牌仙毫、毛尖、炒青、红茶等系列延伸茶产品，通过电商网络平台，釆取抱团取暖，共同发展，以产品的单一化，变成多样化，开拓线上销售渠道。以打造线上品牌、拓宽渠道推广、发展订单农业的形式，以小农户对接大市场，实行“线上线下、互动营销”。打造“芳悦一品香”茶叶品牌，依托汉中仙毫区域品牌引领，持续提升产品品质，做强茶产业，深入挖掘农特产品地域优势，凸显品牌个性化，走出了一条品牌带动特色产业转型升级的新路子。
 

       同时，线下积极参与全县组织的农业企业合作社参加各类的展销活动，通过展销农产品，在江苏省通州区、西安、镇巴举办产销对接活动，参加国内大型展销会等方式，积极对接大市场，拓宽农特产品销售渠道，打通供应链。
 

       电商带货实现“企农双赢”。为确保农户持续稳定增收，泾洋街道办电商运营中心以发展农村电子商务为核心，集线上线下于一体，主要有数据采集、信息发布、宣传推广、线上交易、技术服务、商务洽谈、产品展示、人才培养和创业孵化等。为全方位培养电子商务专业人才，中心向创业青年提供“一体化”“一站式”专业电子商务服务，现已吸引街道办内外22家企业产品入驻服务中心，与200户农户建立利益联结机制，每年帮助农户包装销售、带货400万元以上，农户年均增收2000元以上。

        电商发展带动农村产业转型升级。通过电商发展打通农产品销售产业链，让农特产品有市有价。公司在政府推动下，采用“电商+基地+合作社+农户”的订单发展模式，收购本地茶叶、蜂蜜、木耳、香菇、水果等初级农特产品进行加工、包装，实施网上销售，年电商销售额达800万元以上。

        电商物流推动农特产品高速上行。建设农产品冷库400立方米，完善物流配送体系，实现县到村72小时内送达，打通了农村物流“最后一公里问题”，推动了农特产品高速上行。融合“智慧镇巴”建设，推广“智慧乡村服务应用”APP，加强农村电商、产品、消费等数据处理和应用，有效促进了农特产品精准“网销出村”。

        电商既带货更“带路”，如今，农村电商在泾洋遍地开花，在乡村振兴大背景下，电商还将高歌猛进，为乡村振兴注入更强动力。（张富荣）