进入六月，中国文旅产业即将迎来一年中周期最长、客流最集中的暑期大幕。与往年追求“打卡密度”和“低价狂欢”不同，2026年的暑期市场正经历一场深刻的价值重构。

从研学旅行的爆发式增长，到大城与小城的“双向奔赴”，再到“特种兵”式旅游让位于沉浸式深度游，最新的预订趋势与消费动向表明，中国消费者的出行逻辑正在发生根本性转变。这场变革不仅是出行方式的变化，更是一场关于“旅行为何、旅行去向何方”的认知革命。

从“文旅+教育”到“教育+文旅”

传统的“纯玩团”正被“行走的课堂”所取代，研学旅行不再只是旅游的附加值，而是成为驱动文旅消费的核心引擎。从“文旅+教育”到“教育+文旅”，展现出的是一个产业逻辑的深刻转型。

据测算，2026年中国研学游市场规模将达到2422亿元，预计2028年将突破3000亿元。在这一浪潮中，陕西乃至西部地区的文旅产业正迎来前所未有的战略机遇。值得注意的是，家长的核心诉求已从“带孩子出去玩”转向“让孩子在玩中学”。相关调查数据显示，家长让孩子参加研学游的最主要目的中，“开阔视野，体验多元文化”占比36.06%，“学习知识，提升技能”占比31.28%。“含学量”——这个在家长圈中兴起的新词，正在取代传统的“性价比”，成为2026年暑期预订的核心指标。此外，超六成家长接受孩子单次研学费用超过3000元，28.04%的家长更可接受6000元以上的高端研学项目。“虽然不便宜，但是我们给孩子购买的不是一张景区门票，而是一张通往中华文明源头的‘课桌’。”一位为孩子报名以“寻迹长安”为主题研学营的家长说道。

作为十三朝古都，西安无疑是研学旅游发展的标杆城市。

一位来自江苏的研学团队负责人，在带领15名中学生完成6天西安文化深度研学后反馈：“孩子们不仅玩得开心，还学到了很多历史知识，收获满满。”他们特意避开了走马观花的常规线路，在陕西历史博物馆预留了整整半天时间，邀请专业讲解员结合研学需求定制讲解内容，还安排了皮影制作、秦俑复原等非遗体验项目。

在西安碑林博物馆，一名小学生说：“以前在课本上看过拓片，今天亲手摸到这些古老的石碑，感觉历史离我更近了。”这种亲历式的学习，正是西安研学产品的核心特点。此外，秦始皇兵马俑博物馆、陕西历史博物馆、西安城墙等文化场馆成为亲子家庭“行走的课堂”，网络平台上西安“五一”文博研学类产品预订热度同比增长翻倍。

陕西的变革并非孤例。在广袤的西部大地，“教育+文旅”的逻辑正以多元形态落地生根。今年4月，甘肃对外发布“十大主题、百条线路、千堂课程”研学产品体系，重点涉及丝路游、石窟游、黄河游、非遗游四条线路，吸引海内外研学机构共谋丝路研学合作。以酒泉市为例，该市对卫星发射中心研学资源的挖掘，以及金昌“火星一号”基地研学项目的开展，将甘肃丰富的历史与航天科技有机结合，赋能研学产业转型升级。在四川，“天府科普研学游”已正式纳入2026年省级民生实事，课程覆盖航空航天、人工智能、生态环保等领域，通过专业导师带队、VR技术应用、手工实践等形式，补齐传统科学教育实践短板。其中，雅安市依托熊猫西游研学中心，打造“熊猫雅安趣研学”品牌，明确“十五五”期间实现全市每一名在校中小学生至少参加一次高品质科普研学。目前雅安已上线75个科普研学产品，形成“阵地+线路”多元供给格局。

值得关注的是，研学经济的边界正在从青少年向成年人延伸。“五一”假期前后，一批包食宿的“旅游兴趣班”项目在社交媒体走红——五天景德镇陶艺学习、七天苗寨银饰课程、木工体验班等，多聚集在非一线小城，面向成人，强调系统的手作学习。有学者表示，成人研学是以成年人为主体，以旅行、在地停留为载体，以知识学习、技能习得、文化体验为核心目的的文旅消费行为。“成人研学也属于研学经济的一部分，只是需求长期被低估了。”随着“边玩边学”的消费心智养成，成人研学经济正在成为新一轮文旅增长点。

从“文旅+教育”到“教育+文旅”，这一转变意味着研学旅游不再只是旅游行业的季节性产品，而是教育领域的常态化实践。西部拥有全国最丰富的历史文化和自然生态资源，从兵马俑到三星堆，从秦岭到青藏高原，从丝绸之路到长征之路，这些资源的教育价值正在被重新发现和激活。当博物馆变成课堂、非遗工坊变成实验室、古城墙变成教科书，西部文旅产业的竞争力也将获得质的跃升。

大城与小城的“双向奔赴”

当研学旅行重塑了人们的出行目的，日益完善的交通网络则改变了人们的出行半径。过去，暑假的旅游流动是典型的“农村包围城市”或“小城涌向大城”；如今，一种双向奔赴的格局正式成型——大城居民前往小城寻找松弛感与在地文化，小城居民走向大城体验顶流IP与都市繁华。这场跨越地理与心理维度的流动，正在深刻重塑中国文旅产业。而这一切得以发生，离不开中国日益完善的高铁网络和不断加密的“小机场”航线，它们像一条条毛细血管，将大城与小城紧密连接在一起。

今年暑期，28岁的小林第一次没有把目的地选在“网红城市”。她表示，之前几年假期都在人山人海的景区里度过，“拍照两小时，排队一整天，回来比上班还累”。今年假期，她和朋友将出游地选择了广西河池，一个在地图上并不起眼的小城。“我们在网上看到蓝色的‘果冻水’，就决定7月份去看看。没有攻略，没有打卡清单，就是想在溪边坐一天。”

在更遥远的新疆，真正的旅行不再是路过风景，而是活进风景里。“我们不再追求豪华的酒店，只想在赛里木湖的星空下睡个好觉。”一位自驾游客在穿越了天山胜利隧道后感叹。这条隧道的贯通，让“穿越天山”本身变成了一种极致的驾驶体验。

而支撑这种转向的，正是越来越便捷的交通网络。来自北京的李女士告诉记者，以前想去甘肃张掖，光是路上就要折腾一整天，但现在北京直飞张掖的航班开通后，三个多小时就能到，“周末就能打个来回”。数据显示，张掖甘州机场航线总数增至8条，通达城市覆盖北京、上海、广州、武汉等11个城市。

同样，嘉峪关酒泉机场凭借22条航线与国内22座重点城市的通航，“五一”假期进出港旅客同比增长约29%。

与此同时，大城的吸引力并未因此减弱。恰恰相反，对于不少小城居民而言，大城所垄断的“顶级文化资源”仍是难以替代的“刚需”。去大城市看一场演唱会、逛一次博物馆、玩一次主题乐园，依然是暑期最重要的“文化朝圣”。来自甘肃武威的王先生今年暑假计划带全家飞往上海。“孩子一直想去迪士尼，我们攒了大半年的预算。”他笑着说。有网络平台数据显示，今年暑期，从三线及以下城市小机场出发前往一二线城市的机票预订量同比增长过半，其中，首次购买机票的三线及以下城市居民增幅达到两成。

在这场全国性的流动变局中，陕西乃至西安的角色极为特殊——它既是“大城”，也是“小城”游客眼中的“远方”。作为西北的龙头，西安对于甘肃、宁夏、青海的居民来说，是最近的一座“超级都市”。周末坐高铁去西安赛格购物、看一场演唱会、参观陕西历史博物馆，成为西部小城居民最便捷的“都市体验”方式。而对于长三角、珠三角的游客来说，西安又是打开“丝路世界”的一把钥匙。借助宝兰高铁，越来越多东部游客以西安为起点向西辐射：去天水麦积山体验“东方微笑”，去兰州感受“黄河边的曼哈顿”夜景，深入河西走廊感受“大漠孤烟直”的苍茫。

这种“承东启西”的枢纽地位，让陕西的文旅市场既能提供大雁塔、不夜城这样的“顶流IP”，也能提供陕南、秦岭这样的“小城松弛感”。来自杭州的游客林先生就预订了西安加宝鸡的深度游线路，他表示以前来陕西就是看兵马俑、逛不夜城，拍完照就走，但今年他特意留出三天时间，计划住在秦岭山里的民宿，每天爬山、喝茶、跟当地老人聊天。

这场双向奔赴的底层动力，是中国消费者在物质丰裕后对“另一种生活方式”的探索。无论是从东部去西部寻找“旷野”，还是从西部去东部体验“繁华”，流动的方向虽有不同，但本质都是对美好生活的向往。

告别“特种兵” 进入“深游”时代

小王是一名西安的程序员，他的旅行方式曾经是典型的“特种兵式”。去年五一假期，他和朋友去了重庆，三天时间里，他们去了洪崖洞、解放碑、南山一棵树、磁器口、李子坝、长江索道、朝天门等大约15个地方。每天早上7点起床，晚上12点回酒店，日均步数3万步。“回来后，我请了两天病假，腿疼得下不了楼。”小王回忆道。然而到了今年，他的旅行方式发生了彻底改变：“我去了云南芒市，只订了7天的机票和一家山间民宿，什么攻略都没做。每天睡到自然醒，在民宿的露台上看云海、喝咖啡，偶尔去附近的小镇逛逛。有一天下午，我和民宿老板聊天，他带我去看当地的傣族村寨，那是我整个行程中最难忘的体验。这次旅行，我拍了不到50张照片，但每一张背后都有故事。回来后，我觉得像换了一个新的电池，工作效率都提高了。”小王的转变，正是这届年轻人旅行方式变迁的缩影。

当人们开始重新思考“为什么去”和“能去哪”，出行方式也随之发生了根本转变。曾经风靡一时的“30小时刷遍10个景点”的特种兵模式，在今年的暑期预订中几乎销声匿迹。取而代之的，是一种被称为“走读式”或“沉浸式”的深度体验。过去“来都来了”的完成任务式旅行思维，正被“我为什么要来”的深度思考所取代。

多家在线旅游平台发布的数据显示，“多城市联游”产品预订量同比下降18%，而“单目的地深度游”产品同比增长67%。与此同时，“本地酒店度假”订单量同比增长124%，用户平均入住时长从1.8晚增加到2.6晚。这些数据清晰地表明：旅行者正在从“去了多少地方”转向“待得有多舒服”，从“效率导向”全面转向“体验导向”。

在广阔的西部地域，由于景点之间距离遥远，过去“上车睡觉、下车拍照”的弊端被放大，而“深游”则恰好解决了这一痛点。“走读”正在取代“游览”，这不仅是词汇的变换，更是产品形态的迭代。来自上海的李女士在甘肃体验了一次“走读式”深度游后写道：“以前来西北，就是包车赶景点，一天跑四五个地方，每张合照后面都是匆忙。这次我们在张掖待了三天，第一天跟着学者走了大佛寺和山西会馆，听了很多关于河西走廊的故事；第二天去了丹霞，不是拍个照就走，而是等到日落看颜色变化；第三天在甘州府城参加了一个古籍拓印的体验活动。这种旅行方式让我第一次觉得自己不是在‘路过’这片土地，而是在‘读懂’它。”

来自南京的王先生看完《延安保育院》后则表示：“太感动了，这一幕令我难忘。以前对红色旅游的理解就是参观纪念馆、听讲解，但这次通过沉浸式演艺，历史不再是书本上的文字，而是活生生的人、真实的情感。我终于理解了为什么父辈对这片土地有如此深厚的感情。”这些游客的共同感受是：深度游让他们与西部建立了真正的情感连接。在新疆喀什，游客会用一整个下午坐在百年老茶馆里，只为听一曲木卡姆；在青海玉树，游客正循着《生命树》的热播足迹，踏上探寻江源秘境的高原之旅。

这场从“特种兵”到“深游”的转型，正在倒逼文旅产业进行一场深刻的价值重构。过去，传统景区长期依赖“门票经济”，靠的是客流量堆出来的收入。而“慢充式旅游”的兴起，让目的地不得不从“卖门票”转向“卖体验”“卖服务”“卖生活方式”。在陕西，近期热播的茅盾文学奖作品改编剧《主角》，带火了西安西影风雷年代影视基地。游客们来到这里，不只是为了看老厂房，而是为了穿上戏服，在“主角请就位”的打卡点沉浸式体验一把秦腔艺人的戏梦人生。

对于陕西乃至整个西部地区而言，“深游”时代的到来更像是一个历史性机遇。凭借得天独厚的文化禀赋和自然景观，西部地区有潜力成为中国乃至全球深度游目的地的重要一极。

当研学旅行为孩子打开通往文明源头的“课桌”，当高铁与航线让大城与小城彼此奔赴，当旅行者选择在一座山前静坐、在一座古城里读懂时间——我们看到的不仅是暑期出游的热度，更是中国文旅产业从“流量逻辑”走向“价值逻辑”的深刻跃迁。

2026年的夏天，整装待发的，不只是游客，更是一个更成熟、更从容、更有深度的文旅新时代。（《西部大开发》杂志记者  冉旭阳）