当人工智能走进千年宫苑，当XR技术还原盛唐市井，当大数据串联起文物与游客，旅游业正经历一场深刻的数字化蝶变。据行业报告，2025年国内居民出游花费6.3万亿元，同比增长9.5%，其中数字文旅市场规模增速迅猛，成为激活产业发展的核心引擎。

作为兼具千年古都底蕴与硬科技实力的西安，正以“历史文化IP+前沿数字技术”的独特组合，打破传统文旅边界，探索一条传统与现代共生、文化与科技互哺的发展道路，在全国文旅数字化转型浪潮中，书写着独属于古长安的新答卷。

全国格局：头部城市引领，“科技文旅+科技”多点开花

不同于传统旅游以“看景”为核心的观光模式，科技旅游是以科技为工具、内容为核心、体验为导向的新型旅游形态，其核心价值在于打破时空限制、激活文化内涵，让游客从“被动围观”转向“主动参与”，实现从“浅层观赏”到“深度沉浸”的体验升级。

当前，科技文旅正进入规模化扩张、技术深度融合、场景创新加速的爆发期，杭州、成都、深圳作为全国第一梯队，凭借各自优势形成了成熟可复制的发展模式，为各地科技文旅发展提供了重要借鉴。

作为全国科技文旅的标杆，杭州以“数字经济+历史文化”双轮驱动，构建起可复制的“科文旅融合”范式，为行业提供了系统借鉴。城市层面锚定“数字文旅第一城”目标，以长期政策与标准体系夯实底座；以西湖、运河等世界级IP为载体，，利用AR/AI、智能终端等技术活化遗产，打造“杭小忆”、沉浸式演艺等爆款，实现从观赏到深度参与的体验革新；政府搭台、企业唱戏，培育千亿级产业集群与开放生态，推动技术、内容、场景全链协同；并以服务提质、主客共享为根本，兼顾文化传承、产业升级与城市治理，实现经济、社会、文化价值的统一。

成都则以“创新驱动、科产融合”为核心战略，依托文化和科技产业融合发展试验区、天府长岛数字文创区等高能级产业载体，以及全国首个系统性支持数字文创产业发展的“1+4”政策包，打通技术研发、中试验证与场景应用的壁垒，推动人工智能、XR等前沿技术向文旅产品转化。

结合“熊猫”“三国”“古蜀”等本土IP，成都大力发展“人工智能+文创”“沉浸式体验+文创”“科幻+文创”等新业态，打造了世界科幻公园、熊猫家园数字潮玩中心等一批“科技+文旅”特色场景，形成了显著的差异化竞争力。动画《哪吒之魔童闹海》、音乐剧《熊猫》等作品，正是这一模式下的成功实践。

深圳走的则是“硬核科技+工业旅游”的差异化路径，作为“科技之城”，其培育了近50家省市级工业旅游资源点，开放华为、荣耀等企业生产线与研发中心，将“科技参观”变为“沉浸式研学”；。同时，将智能科技融入城市公共空间，前海智能膜结构伞、无线充电石墩等场景，让“未来感”融入日常游览，实现传统景观与科技体验的双重价值，推动科技与城市景观深度融合。

总结三大头部城市的发展经验，不难发现：政府先行的政策护航、内容为王的技术落地、全域渗透的场景驱动、多方协同的生态构建，是科技文旅高质量发展的核心要素，这也为西安科技旅游的发展提供了清晰的借鉴方向。

西安优势：的千年文化IP与硬科技底座的双向赋能

在古都西安，历史与现代正以前所未有的方式交融。这座承载十三朝文明的城市，正以千年文化IP为内核，以硬科技为引擎，探索出一条“文化+科技”双向赋能的文旅发展新路径。

西安拥有得天独厚的文化资源禀赋。从秦始皇陵的恢宏气势到大唐不夜城的盛唐气象，从汉长安城遗址的苍茫古韵到城墙灯会的民俗风情，丰富的历史遗存与深厚的文化积淀为科技文旅提供了取之不尽的创意素材。

近年来，西安持续推动文化IP的创新转化，“西安年·最中国”系列活动通过““文化+场景+科技+体验””深度融合激活文旅消费；“人面桃花”遗址保护利用项目以数字技术激活经典唐诗IP；秦腔微短剧《三滴血》将百年经典进行现代化转译；音乐剧《唐妞驾到》以人气IP串联丝路文化。这些实践让传统文化既有历史厚度，又有时代温度。

与此同时，西安的硬科技实力为文旅创新提供了坚实支撑。作为国家重要的科研教育基地，西安汇聚了众多高校和科研院所，科技供给能力强劲。XR技术的突破性应用成为亮点：长安书院的“方寸奇境·终南灵秀”XR体验区让游客十分钟“登”上南五台之巅；西影电影园区的全球首家无界XR影院实现“在电影里看电影”的沉浸体验；汉长安城未央宫遗址的“汉宫·梦”项目用XR技术重现大汉盛景。2025年12月，《西安市培育打造XR产业链工作实施方案》出台，明确到2026年底形成XR产业生态，年均开发XR作品50个以上。

更值得关注的是，西安正在构建“文化+科技”的完整产业链条。西影电影园区已构建XR电影制作全流程服务体系，从剧本创作到后期动画可一站式完成；国家虚拟现实电影技术创新中心、西安XR电影产业基地相继落地；陕文投与华为共建的“文旅人工智能联合创新中心”推出博观文旅大模型，支撑AI创作与文物数字内容生成。

“西安XR产业多点突破，关键在‘文化与科技双基因’深度耦合，这是不可复制的核心竞争力。”陕西省社会科学院副研究员王晓勇如是说。从国际传播的破圈突围到XR电影的产业崛起，从本土文化的深耕细作到文明互鉴的开放包容，西安正以坚定的文化自信，在传承中创新，在开放中发展，为千年古都注入数字经济新活力。

从智慧服务到沉浸体验：西安唤醒千年文旅新图景

这种双向赋能，正在于文旅场景中精准落地。“西安XR产业多点突破，关键在于‘文化与科技双基因’深度耦合，这是不可复制的核心竞争力。”陕西省社会科学院副研究员王晓勇如是说。

作为西安科技文旅发展的核心引擎，陕文投集团深耕技术融合与场景创新，以AI、XR等为笔，勾勒文旅消费新图景，持续升级游客的沉浸式游览体验，助推古城文旅产业华丽蝶变。

在技术底座的搭建上，陕文投携手华为共建联合创新中心，匠心研发“博观”文旅垂直大模型，推出“游陕西”AI伴游平台。智能导览、行程规划等贴心服务，已覆盖超400万用户，实现文旅服务的数字化跃升。同时，助力兵马俑、昭陵六骏等珍贵文物完成数字化复原与AIGC创意传播；深度参与全省文博数字升级工程，推动《壁画那边是唐朝》等沉浸式展示应用精彩落地。

在沉浸式体验领域，其打造的《帝国密码——秦始皇陵》XR项目，依托考古数据精准复原秦陵地宫，开启可交互的沉浸式考古之旅；长安十二时辰数字体验矩阵融合VR、AI旅拍等技术，让游客“一秒入唐”；《赳赳大秦》全息演艺以行进式呈现，再现大秦史诗的波澜壮阔。

在此基础上，陕文投持续深化文旅科技合作，联袂灵伴科技，在西安丝路旅博会会上重磅推出全国首个真人演艺AI实时智能翻译平台——赳赳大秦AI智译平台。该平台成功攻克先秦文言文、历史生僻词的翻译壁垒，兼顾译文韵味与实时同步，进一步完善沉浸式演艺的服务体验。平台支持英、俄、法、日、韩五种外语及中文字幕服务，兼顾海外游客与听障群体需求；搭配专业AI眼镜，可适配剧院复杂网络环境，实现毫秒级同步传译。

目前，该平台已正式投入使用，搭建起“大模型+AI眼镜+实景演艺”的全新观演模式。未来，这套数智化解决方案还将向博物馆、全域景区延伸拓展，以科技之力打通文化传播壁垒，让西安的历史文化借助数字力量，走向更广阔的天地。

科技赋能：古都西安文旅产业迈向新蓝海

在科技浪潮的澎湃推动下，西安依托周秦汉唐深厚底蕴与科创资源集聚优势，正经历一场深刻的文旅产业变革。科技旅游，以数字技术为笔、历史文化为墨，描绘科技旅游高质量发展新图景，擘画文旅融合的新蓝图。凭借其“新、奇、特”的属性和强大的互动体验感，科技旅游正从一种新兴业态迅速成长为激活文旅市场、拉动消费升级的重要引擎。

业界专家普遍认为，科技与文旅深度融合是产业高质量发展的关键路径。其核心价值不仅在于创造新奇的感官刺激，更在于通过技术创新，为文化赋予更富生命力的现代表达。全国人大代表骞芳莉指出，智慧旅游通过人工智能、VR/AR等技术，能够打破时空限制，打造互动性强、文化味浓的体验新场景，让文旅资源真正“活起来”。西安市政协委员李醉也强调，数字技术是重构游客体验、激活文化IP、做强文旅产业的核心驱动力。

展望未来，西安科技旅游前景广阔，正朝着培育新质生产力的方向加速迈进。陕西省政府工作报告已明确提出要大力发展数字文旅项目，力争重点文旅产业收入超万亿元。为实现这一宏伟蓝图，陕西科技大学金鑫副教授建议，西安应依托其“影视IP资源+科技研发能力”的双重优势，构建“影视—XR—文旅”联动开发体系，打造具有全国影响力的产业生态。同时，设立专项基金，对影视XR融合项目给予创作补贴与市场推广支持，推动陕西成为全国影视科技融合的创新策源地。

当然，挑战与机遇并存。技术成本、内容创作如何避免“技术堆砌”、跨界人才短缺等问题仍需破解。但毋庸置疑的是，陕西正凭借其丰厚的历史文化底蕴与日益增强的科技创新活力，探索一条“影视+科技+文旅”深度融合的特色发展之路。科技，正成为那把让三秦文脉“活”在当下、传向未来的金钥匙，为游客带来一场场有温度的“穿越”之旅。（文/贺娇）