在外卖平台上，我们可以通过领取优惠卷实现超低价下单，19.8元的汉堡套餐实际支付2.58元，18元的饺子实际支付1.25元，消费可以“利益最大化”，那商家呢？

如今，严重的平台内卷已经让许多商家“苦不堪言”。

拼补贴、拼价格、控流量……外卖平台用千亿补贴抢市场，占份额，可代价是中小商家被绑上战车，利润被压榨，定价权被剥夺，有的连“不参与”的权利都没有。一些撑起城市烟火气的小店，正在被所谓“补贴”一点点抽干。

这一现象不再是简单的“利润被摊薄”，而是商家在平台规则下，丧失了最基本的定价权与经营自主权，被迫沦为平台价格战与流量博弈的“人质”和“燃料”。

商家实收2.58元、1.25元，意味着这些订单的原材料成本都无法覆盖。所谓“千亿补贴”，相当一部分并非平台自有资金投入，而是通过挤压商家、扭曲价格实现的“虚假补贴”——用户以为自己占了便宜，商家却在流血供货。

而平台方“参与活动，利润归零；不参与，流量归零”，又在严重裹挟商家。在平台掌握绝对流量分配权的结构下，商家已无从选择。

过去，平台“内卷”更多表现为一种市场策略上的恶性竞争；而现在已从平台“内卷”演变为对商家经营自主权的直接侵蚀。

这一转变，也正是为什么监管从“倡导公平竞争”升级为“专项整治”，并将“擅自侵害商家自主经营权”作为第一批通报问题的核心原因。

不论是一家饺子店、一家包子铺或是一个快餐档口，那些小店的背后可是许许多多老百姓的升级，这不仅仅是一家家的小店，更是撑起了社会就业，城市烟火气的的重要商户。

如今，平台反垄断调查的推进、综合治理的深入，正是让这本账重新被看见、被清算。让价格回归合理，让竞争回归理性，让中小商家好好活下去——这不仅是对市场秩序的修复，更是对民生根基的守护。（冯亮）