近日，商务部等13部门联合发布《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》，旨在开展家电“以旧换新”活动，并推进绿色智能家电下乡。

 

　　业内人士表示，随着生活水平的提高，低碳、绿色、智能、时尚的家电消费升级需求正在成为主流。适应农村市场特点和老年人消费需求的绿色智能产品，或将成为潜在发展趋势。

 

　　在乡村受追捧的智能家电

 

　　近几年，除了乡村旅游外，乡村消费市场也呈现出良好的开局，尤其是智能家电非常受欢迎。

 

　　“我先过来看看，等过几天再带父母来选购。”9月初，在西安市长安区黄良镇的一家家电卖场，来自附近村子的樊先生正在询问一些智能家电产品的性能。

 

　　前不久樊先生和父母去亲戚家做客，结果被亲戚家的智能家电震撼了。“老在网上看到智能家电的消息，我以为就是智能门锁、智能电视之类的，但是在亲戚家真的被上了一课。”樊先生说，“所有的家电都可以通过手机APP操控，甚至有些还能通过语音控制，太神奇了。”

 

　　回家后，虽然父母没说什么，但是樊先生能感受父母的羡慕。“父母年纪大了，用智能家电更方便些。”樊先生说道：“而且父母家里的家电也都到了该换的时候了。”

 

　　在西安工作的王女士前不久也选购了两台智能空调，作为送给家人的礼物。“自从家里安了智能空调，我们回家前就可以通过手机设定好稳定，回家后就直接可以享受空调带来的舒爽。”王女士表示。

 

　　而刚刚过去8、9月，安康市汉滨区县河镇的一家电器专卖店生意十足火了一把。“两个月买了上百台，生意特别好。”聊起近两个月的销售业绩，老板惠姐心情很好。

 

　　在她100多平米的门店里，冰箱、洗衣机、电视、空调等各类家电一应俱全，价格从2000多元到上万元不等。

 

　　在一品牌冰箱展区前，销售员正在给顾客讲解一款智能冰箱的特点。“这款冰箱可以根据里面所放置的食物自动进行模式切换，始终保持食物的良好状态。还可以让您随时随地了解冰箱里食物的数量，提出健康食谱和饮食禁忌等。”

 

　　“疫情以来，智能家电的销量逐渐上涨。‘带烘干、消毒等功能的洗衣机比以前明显卖的更好，智能电视、智能冰箱也很受村民喜欢。，目前来看，卖的比较好的还是中高端智能家电系列。”惠姐表示：“现在农村的消费能力越来越强，大家都愿意多花点钱买功能更多、性能更好的家电产品，而且只要东西好、服务好，大家就会口口相传，介绍更多的乡邻来买。”

 

　　一家主营家电的电商平台数据显示，2020—2021年间，县域及以下市场的智能家居成交额同比增长领跑其他各级市场。一些典型的智能家居产品在县域及以下市场得到了认可，如自动窗帘、扫地机器人、防盗摄像头等产品的成交额都取得大幅增长。

 

　　如今，从客厅的热水壶到厨房的电饭锅再到卧室的空调，越来越多村民家中的家用电器正逐步实现“智能化”。

 

　　据业内人士表示，随着生活水平的提高，低碳、绿色、智能、时尚的家电消费升级需求正在成为主流。适应农村市场特点和老年人消费需求的绿色智能家电，或将成为潜在的消费增长点。

 

　　潜力巨大的增量市场

 

　　随着经济社会的发展，尤其是我国脱贫攻坚战取得全面胜利，农村居民可支配收入显著提升。农村消费不再是低端消费为主，现在开始迈向中高端消费行列。

 

　　与此同时，农村消费结构进一步优化，以农村家电市场为例，虽然经过多年的引导开发，农村居民购置新家电、淘汰旧家电的愿望更加强烈，对智能生活有了新体验、新认识，但是乡村家电市场仍然远远未达到饱和。以空调为例，一二级市场的普及率已接近150%套，而农村普及率仅为38%，如此大的差距就是潜在的刚性需求。

 

　　家电虽是耐用消费品，但也有使用周期，绝大多数家电产品设计寿命在十年以内，距离上一轮家电下乡已经过了十年，很多家电产品已经超过设计使用寿命，进入更新换代阶段。此时，如果出台补贴政策，可以激活农村家电消费市场，扩大农村家电市场规模。

 

　　据《2021年中国家电市场报告》显示，2021年中国家电市场规模达8811亿元，其中，下沉市场家电市场规模达到2775亿元，同比增长8.9%，增幅远高于整体市场。专家认为，目前家电消费主要增量空间越来越多地来自三线以下城市、县镇与农村地区。

 

　　“随着农民生活水平的提高，部分农民尤其是进城务工或者曾经在城市务工过的农民对中高端家电存在巨大需求。这些返乡者回到农村后，他们也把多年在外打工的生活习惯带了回来，他们不再仅仅满足于家电的实用功能，而倾向于关注家电的美观、多功能以及与室内家具的搭配协调。”有专家解释道：“其次，农村家电市场在促销手段需要进一步开发。家电促销手段在一二线城市家电卖场屡见不鲜，但是农村市场相对而言还是用的不多，并且促销形式单一。农村家电市场的促销手段要实用，要充分抓住农民省钱省事的心理。买大送小，买家电送话费等，让农民觉得既省钱还省事，以便充分调动起他们的购买欲望。”

 

　　家住西安市石砭峪新村的小李，曾在西安工作数年，去年才返回村里生活。“回到村里，刚开始几个月生活中总感觉有很多不适应的地方，就拿家里的遥控器来说，几乎每个家电都配有一个遥控器，而且我家有四间卧室、一个客厅，有些时候为了找遥控器，从卧室找到客厅，甚至还要上下楼，直接崩溃。但是以前在西安的时候，就方便得多，要么用手机控制，要么用智能音箱控制”。为此，小李便带着父母前往卖场进行选购，顺势给屋里来了一波智能升级，不仅让全家过上了的智能生活，而且由于有促销活动，卖场送了电烤箱、净水机等小家电，父母也觉得很划算。

 

　　“可以说，在当今家电普及基本完成的背景之下，农村乡镇是最后一块刚性需求的沃土，非常值得家电企业去开发。随着农村消费结构进一步优化，可以预见智能网联、节能环保等技术含量比较高的家电产品将更受农村消费者欢迎。”一位家电产业分析师表示。

 

　　多措并举推动智能家电下乡

 

　　十余年前的家电下乡，实现了消费者与家电企业的双赢，其经验也为如今家电的销售困局指明了出路。相较当时，眼下互联网平台的销售渠道更加高效、完善，从而给予新一轮家电下乡更大的想象空间。但也要看到，近年来农村电器保有量也显著上升，甚至呈现饱和态势，若新一轮家电下乡启动，就不可能像以前一样“大水漫灌”，而是需要找到新的增长点，在品类、产品上精准投放，因地制宜，提供实用、接地气、受欢迎的家电产品。

 

　　据了解，家电企业和地方政府也在努力激活存量市场，促进家电下乡。

 

　　今年7月至9月，西安市开展绿色家电消费补贴活动，共计发放消费补贴2200万元，其中西安市财政补贴2000万元，陕西银联补贴200万元；企业配套优惠让利5500余万元，直接带动家电消费超过2.7亿元，实现家电整体销售额5.9亿元。

 

　　相关部门负责人表示，“促进家电下乡，一方面要发挥好促进家电消费政策引导作用，继续加大市（州）地方政策资金配套，对城乡居民新购买或以旧换新六类智能节能产品给予补贴，另一方面还需要加快改造提升乡村家电销售、配送、维修、回收网点，加速推进绿色智能家电下乡，并积极引导企业开发适应乡村市场特点和老年人需求的产品，满足乡村居民家电消费升级的需求等。”

 

　　而与10多年前的上一轮家电下乡等政策相比，此次家电下乡，是通过鼓励地方支持、企业促销让利为主体搞活市场。本质上是让企业发挥主观能动性，在本轮家电下乡中寻找机遇。有专家表示：“国家一系列举措，正持续鼓励企业不断生产绿色智能、高质量产品，也为一批注重科技创新的智能家电企业发展提供了新机遇。”

 

　　据了解，为更好满足消费者品质生活需求，越来越多的家电企业根据生活中的各种场景，将家电与家居相融合，为用户提供一站式高端智慧场景服务。在此基础上，针对性地开发适应农村市场特点和覆盖老人、孩童全年龄段消费需求的绿色智能产品，让绿色智能家电更“接地气”，更好走入农村消费市场。

 

　　与此同时，还需要在县域商业体系建设、仓储物流配送等各方面发力。据某家电卖场相关负责人表示，下一步需要加快推进县城综合商贸服务中心、乡镇商贸中心、县级物流配送中心等项目改造提升，为家电更好下乡打造良好环境。

 

　　促进绿色智能家电下乡，既是促进消费持续恢复的重要手段，也是满足人民群众美好生活需要的重要举措。

 

　　可与预见，未来家电行业的发展方向仍将延续多头向上的发展态势，在宏观方面以优化供给、支持创新、提升企业国际竞争力为主。“以旧换新、家电下乡”等政策仍有望延续，强化农村市场建设，释放农村消费潜力。

 

　　相信随着疫情的逐渐好转，未来中国家电行业也将更上一层楼。（文/冉旭阳）