一说起长安，便会联想到唐朝的熙攘盛世。在各种影视剧中，表现盛唐文化内容主题的数不胜数，电视剧《长安十二时辰》就是一个代表。如今以“长安十二时辰”命名的主题街区的开市便火爆全网。不知是影视剧造就了街区，还是街区赋予这部影视剧新的衍生功能，这个全唐市井文化生活体验地带给人们更多的是沉浸式的享受，让游客“做一回唐朝人，共赴盛世长安”。

 

　　一个真实唐朝的匠心还原

 

　　“谁能想象跟李白、王维这些人物一起共同体验一场游戏，这种文化范围感觉特别好，让我很沉浸在里面。”

 

　　在“长安十二时辰主题街区”，许多游客沉浸其中，观唐风唐艺、品唐食唐味、玩唐俗唐趣，体验高度繁荣的盛唐文化，沉醉不知归处。

 

　　据介绍，该街区在整体规划设计上，将主题景观、演艺内容、商户业态等有机融合在一起，集特色餐饮美食、文创购物、艺术打卡、推本体验、演艺畅玩、宴席品鉴、休闲社交等业态于一体，以多元业态填补、沉浸式体验及文化延伸等多维度打破西安唐文化旅游格局，升级西安唐文化体验。每一处场合，每一个景象的精雕细刻都融入创作团队的辛苦付出。

 

　　“对于我们来说，我觉得更像是把艺术家集合起来，来完成一个具有‘匠人精神’的大型艺术装置。”长安十二时辰设计总监杨志家说到，如果说电影是造梦师，这次我们来西安是来造梦、圆梦的。信息化数字化沉浸体验大多的活动是以声、电、光影沉浸展现的模拟感受，它是一种快速短效的沉浸和传播。而“十二时辰”项目是长期展现的，要经得起感同深受的传播，需要更真实的实体，每一处真实还原的细节，可以用手触摸的感受。在丰富的层次空间跳动和调换，在缓解视觉疲劳的同时，一次次的带给观众惊喜，让他们们真正置身于梦回大唐的极乐世界。”

 

　　整个创作团队从调研、策划、美术、设计、施工、招商和运营等，235天“5+2”“白加黑”的倾力打造才得以呈现在大众面前。

 

　　“我们将唐文华进行挖掘、创新、传承、再造，是为了让盛唐文化走进每一个消费者心中，走向全国，走向世界。从而坚定我们的文化自信，通过文商旅的融合发展，让更多的消费者可以体验沉浸式文旅的快乐。”陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰介绍。

 

　　在主题街区内，随处可见身着圆领袍衫、齐胸襦裙等唐朝服饰的店小儿、挑担小贩或者才子侠客，偶尔还能听见轻轻吟唱的唐诗小调，唯有匠心复刻，才有如此身临其境之感。

 

　　一个满怀气质的文旅新地标

 

　　置身于长“安十二时辰”主题街区，绝不仅是停留在想象的历史图景中，更能参与其中感悟时代的风华。

 

　　在南门主入口，恢弘华丽的唐式门楼嵌于简洁硬朗的原有建筑之上，盛唐文化与现代艺术在此碰撞，犹如一道神秘的时空之门，让你开启盛唐穿越之旅。

 

　　步入其中，共有三层沉浸式全业态空间，尽显长安市井风华。其中，“攒星揽月·畅飨长安”板块分长乐幻影、穿唐而嬉、通善人间三个板块，以演艺、美食、游玩唐风主题为主，可共品盛唐饕餮；“花萼相辉·夜宴长安”板块，以唐朝宴席文化开发为主，分为十二时辰、十二时令、盛唐至宝三大主题，呈现出一个琼筵笙歌主题文化宴席体验空间。

 

　　如今建成的长安十二时辰，以网剧《长安十二时辰》IP为主题，由陕文投集团联合娱跃文化、永兴坊文商旅匠心打造的长安十二时辰，小到一个灯笼，大到灿烂夺目阁楼舞台，无一不为唐文化做了精彩的注脚，这既是对于唐文化的尊崇与向往，也是一种文化上的溯源与灵感上的启发。

 

　　长安十二时辰承载着文化复兴的国潮空间，承载着长安生活的人文场域，承载着盛唐文化的情怀集散地，在古都西安深厚文化底蕴的熏陶下，最大限度在现代商业空间重现了一个时代的恢弘和气魄。

 

　　街区内的一步一景一色，将商业体验与文化元素融入场景之中，自带的IP属性是区别于其他项目所独有的文化气质，同时盛唐文化也将给商业体注入新的生命力，在全民共同参与下，完成传统文化与现代商业的跨界融合，用全新方式展现文旅融合的商业魅力。

 

　　一个主题街区带火一座城

 

　　“长安十二时辰”的走红并非是一蹴而就的。

 

　　“首先三年前影视剧的爆火，实际上积累了大量的观众群和粉丝，这个影视剧里元素非常丰富，它可能包括了美食、民俗、文化，还有主题探索这种刺激感；其次这个项目落地西安，再现了当年长安的盛景，主题的选择跟目的地之间有很强的关联度，如果放在另外的城市有可能未必成功。因为它契合了年轻人当前的心态，把只能在电视和电影中看到的场景完整地呈现了出来。

 

　　文化行业观察员赵慧曾在报道中分析，长安十二时辰火爆的背后也折射出这几年年轻人消费的变化。尤其是80后到90后千禧一代、90后甚至00后的Z时代，不仅满足了他们原来观光游的体验，还带动他们参与其中，可感、可触、可消费。场景实现的时候，它就可以变成一种体验经济，实现了一种非常好的产业的可持续开发。

 

　　赵慧认为，未来适合开发影视主题公园的影视IP还是取决于市场的判断和需求。为什么很多的主题公园没有打响？这首先要解决人的问题、吸引力的问题。它要求的是一个IP矩阵，需要IP组合在一起，才能形成一个比较大的乐园。因此在影视前期一定要结合消费者的心态，形成比较强大的影响力和IP，走产业化的开发，而整个过程则需要经过多年的积累和持续的打造。

 

　　身处西安，看到朋友圈越来越多的人晒出打卡“长安十二时辰”的内容。灯火家家市，笙歌处处楼，他们在沉浸其中之时，唐文化在潜移默化地渗透着。（文/本刊记者 张静）