胡杨林 许双福 摄

 

　　不久前，国务院正式批复了《陕甘宁革命老区振兴规划》，明确提出老区在国家战略和国家区域发展格局中的5种发展定位，其中建设“国家重点红色旅游区”是其中一项重要目标。在文化大发展大繁荣的时代语境下，在《陕甘宁革命老区振兴规划》出台的背景下，在西安建设国际化大都市的现实目标中，红色文化品牌的打造具有重要的政治意义和现实意义。

 

　　西安，作为在中国近现代历史上扮演过重要角色，在新民主主义革命、尤其在抗日战争和解放战争期间作出了重要贡献的城市，理应在新时期红色文化建设格局中彰显自己的价值和地位，这不仅是新时期形成、完善、塑造西安城市精神和城市形象的有力支撑，更是西安建设华夏历史文明基地和国际化大都市伟大战略目标的现实所需。为此，对西安红色文化资源进行整合、保护与利用工作显得尤为迫切和重要。

 

　　目标定位

 

　　西安红色文化资源的发展，应放在构建时代红色文明的文化大发展格局下，以“红色文化”为主题，以红色旅游、爱国教育、城市形象、时代精神塑造为方向，以高品位、精内容、强特色为格调，兼顾“正确的价值导向”和“包容的民生导向”，通过内涵提升、场景再现、文化活化、精品展陈、科技应用、事产共举、特色营销、品牌塑造等举措，力争在5到10年内，将西安红色文化资源强力打造成西咸红色旅游文化龙头、陕甘宁红色旅游区的核心节点、国家干部培训基地、国家级红色旅游经典景区，最终使得红色文化产品或景区成为具有浓郁“西安气派”、“西安风格”、“西安精神”的国家重点红色旅游区、国家级文化产业示范区、全国革命传统及爱国主义教育基地。

 

　　战略构想

 

　　为实现以上目标，西安红色文化资源的整合、提升需要进行战略性、跨越式发展，根据西安红色文化资源的禀赋和开发现状，应当积极实施以下几大战略：

 

　　第一，红色引领战略

 

　　必须深刻理解红色文化的内涵，把握西安红色文化资源所传递的“团结、奋斗、奉献、理想 ”的革命精神，实施红色引领战略，走“文化+体验+休闲”模式，满足市民和游人深层次的需求，从而增强红色文化产品的文化核心竞争力，推动西安红色文化的健康、持续发展。

 

　　第二， 历史归真战略

 

　　必须实施历史归真战略，按照“修旧如旧”、“物归原主、事随原主”的原则，凸显出历史的质感和场所精神，将历史重现、场景重构，才能真正发挥西安红色旅游资源的教育功能。

 

　　第三， 事产双赢战略

 

　　在发挥西安红色文化资源公益性功能的同时，要充分考虑红色文化资源的经济属性，走产业化发展模式，形成事产双赢的战略格局，真正达到经济效益与社会效益的共同发展，最终形成和谐发展的产业体系。

 

　　主题突显

 

　　深挖、紧扣西安深厚的历史文化底蕴和时代发展内涵，提炼西安红色文化精神，突显“堡垒”、“桥梁”、“旗帜”、“信念”等核心主题，围绕几大主题，打造系列红色文化旅游主题产品。

 

　　空间拓展

 

　　未来西安红色文化要想获得跨越式发展，突破现有空间限制是关键所在。应着眼于开发、拓展西安红色文化旅游的有形空间和无形空间，形成新的大西安红色景区。有形空间是指整合西安周边，如八路军西安办事处纪念馆、革命公园、张学良公馆、杨虎城公馆、兵谏亭、蓝田葛牌镇等红色旅游景区（点），形成全新的“新西安红色文化综合体”；无形空间指的是有效整合陕西、陕甘宁地区红色旅游资源，形成区域竞合关系，打造经典的陕西或陕甘宁“红色旅游遗产廊道”。

 

　　功能提升

 

　　在西安现有传统红色旅游文化景区（点）已具有的观光、游览、教育等基础功能的基础上，着力强化休闲、体验、认知、研究、展演、交流、产业等新功能和新使命，最大限度地发挥西安红色文化资源的潜在价值和资源效度。着力强化西安红色文化资源的文化交流功能，如开展“红色小分队”演出活动，以及有关红色主题纪录片的拍摄，利用文化交流、推广红色文化，塑造西安形象。

 

　　科技应用

 

　　西安现有的红色文化资源展示手段主要为实物、图片配文字的传统展示手段，不能满足当下人们欣赏水平的需求。应当充分利用现代高新的数字化、虚拟化技术，适当增加幻影成像、5D影院、360度全景展示技术等现代化手段，以达到吸引游客、提高观赏效果的目的。同时，通过电子沙盘、模型、场景复原、实景演出等展示手段和方式，给传统展示增加生机和活力，给游客以生动感受和震撼。

 

　　产业融合

 

　　构建完整的产业链是一个区域得以可持续发展的关键所在，是区域由“体外输血”到“体内造血”的最佳选择。西安红色文化发展应突破常规思维，在现有观光游览的基础上，融入文化创意产业、都市休闲产业、生态绿色产业，演艺会展产业等新型业态，创新业态模式，构建全新产业链。具体来讲，成立西安红色文化旅游发展有限公司，全面整合西安红色文化资源，开展红色文化旅游景区建设、红色文化教育培训，提供红色婚庆典礼、红色晚会策划，开发红色文物复、仿制品，编制红色图书与音像制品等工作。

 

　　环境优化

 

　　环境就是生产力。这里的环境指的是打造具有浓郁红色文化的历史街区环境、生态景观环境、文化景观环境、休闲娱乐环境，使之成为融红色文明、生态文明、历史文明于一体的公共文化休闲空间。通过雕塑、地景、景观小品、标语、图片、徽标、宣传牌、背景音乐等景观元素营造西安红色文化氛围。

 

　　营销推广

 

　　西安红色文化的营销推广，要走进社区、走进学校，要长期坚持开展党史教育，用党的伟大成就激励人，用党的优良传统教育人，用党的成功经验启迪人，要开展全方位、多层面、多渠道的营销举措，通过引爆营销、协作营销、联合营销、品牌营销、节事营销、名人营销、公益营销等措施和渠道，最大限度地发挥西安红色文化的潜在价值。

 

　　品牌塑造

 

　　打造出具有“西安气派”、“西安精神”、“西安风格”的独特红色文化品牌，短期内迅速提升西安在全国红色文化格局中的美誉度和招徕性是最重要、也是最紧迫的现实问题。

 

　　总之，国际化大都市，不仅是周秦汉唐的“断代史”大都市，不仅是兵马俑、大雁塔、钟鼓楼、城墙等为代表的历史符号的大都市，也应是八路军西安办事处纪念馆、革命公园、张学良公馆、杨虎城公馆、兵谏亭、蓝田葛牌镇等为代表的红色文化的大都市。如何在“经济文化化”和“文化经济化”时代，在城市化进程不断加快的新形势下，在建设国际化大都市的背景下，对近现代西安红色文化资源进行科学、合理保护和利用，不仅是当代西安人所面临的现实问题，也是历史赋予我们的责任和义务。我们有理由相信，有着无比辉煌和荣耀的历史之城——西安，更应是一座有着良好革命传统和革命精神的革命之城、红色之城，并由此共同丰富着西安的城市精神和城市文化维度，激励着一代代西安人创造出更加辉煌的未来。