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“长安十二时辰”主题街区——让西安城重拾大唐市井烟火气

发布时间:2022-07-14 来源:西部大开发杂志 人气:
   
  一说起长安,便会联想到唐朝的熙攘盛世。在各种影视剧中,表现盛唐文化内容主题的数不胜数,电视剧《长安十二时辰》就是一个代表。如今以“长安十二时辰”命名的主题街区的开市便火爆全网。不知是影视剧造就了街区,还是街区赋予这部影视剧新的衍生功能,这个全唐市井文化生活体验地带给人们更多的是沉浸式的享受,让游客“做一回唐朝人,共赴盛世长安”。
 
  一个真实唐朝的匠心还原
 
  “谁能想象跟李白、王维这些人物一起共同体验一场游戏,这种文化范围感觉特别好,让我很沉浸在里面。”
 
  在“长安十二时辰主题街区”,许多游客沉浸其中,观唐风唐艺、品唐食唐味、玩唐俗唐趣,体验高度繁荣的盛唐文化,沉醉不知归处。
 
  据介绍,该街区在整体规划设计上,将主题景观、演艺内容、商户业态等有机融合在一起,集特色餐饮美食、文创购物、艺术打卡、推本体验、演艺畅玩、宴席品鉴、休闲社交等业态于一体,以多元业态填补、沉浸式体验及文化延伸等多维度打破西安唐文化旅游格局,升级西安唐文化体验。每一处场合,每一个景象的精雕细刻都融入创作团队的辛苦付出。
 
  “对于我们来说,我觉得更像是把艺术家集合起来,来完成一个具有‘匠人精神’的大型艺术装置。”长安十二时辰设计总监杨志家说到,如果说电影是造梦师,这次我们来西安是来造梦、圆梦的。信息化数字化沉浸体验大多的活动是以声、电、光影沉浸展现的模拟感受,它是一种快速短效的沉浸和传播。而“十二时辰”项目是长期展现的,要经得起感同深受的传播,需要更真实的实体,每一处真实还原的细节,可以用手触摸的感受。在丰富的层次空间跳动和调换,在缓解视觉疲劳的同时,一次次的带给观众惊喜,让他们们真正置身于梦回大唐的极乐世界。”
 
  整个创作团队从调研、策划、美术、设计、施工、招商和运营等,235天“5+2”“白加黑”的倾力打造才得以呈现在大众面前。
 
  “我们将唐文华进行挖掘、创新、传承、再造,是为了让盛唐文化走进每一个消费者心中,走向全国,走向世界。从而坚定我们的文化自信,通过文商旅的融合发展,让更多的消费者可以体验沉浸式文旅的快乐。”陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰介绍。
 
  在主题街区内,随处可见身着圆领袍衫、齐胸襦裙等唐朝服饰的店小儿、挑担小贩或者才子侠客,偶尔还能听见轻轻吟唱的唐诗小调,唯有匠心复刻,才有如此身临其境之感。
 
  一个满怀气质的文旅新地标
 
  置身于长“安十二时辰”主题街区,绝不仅是停留在想象的历史图景中,更能参与其中感悟时代的风华。
 
  在南门主入口,恢弘华丽的唐式门楼嵌于简洁硬朗的原有建筑之上,盛唐文化与现代艺术在此碰撞,犹如一道神秘的时空之门,让你开启盛唐穿越之旅。
 
  步入其中,共有三层沉浸式全业态空间,尽显长安市井风华。其中,“攒星揽月·畅飨长安”板块分长乐幻影、穿唐而嬉、通善人间三个板块,以演艺、美食、游玩唐风主题为主,可共品盛唐饕餮;“花萼相辉·夜宴长安”板块,以唐朝宴席文化开发为主,分为十二时辰、十二时令、盛唐至宝三大主题,呈现出一个琼筵笙歌主题文化宴席体验空间。
 
  如今建成的长安十二时辰,以网剧《长安十二时辰》IP为主题,由陕文投集团联合娱跃文化、永兴坊文商旅匠心打造的长安十二时辰,小到一个灯笼,大到灿烂夺目阁楼舞台,无一不为唐文化做了精彩的注脚,这既是对于唐文化的尊崇与向往,也是一种文化上的溯源与灵感上的启发。
 
  长安十二时辰承载着文化复兴的国潮空间,承载着长安生活的人文场域,承载着盛唐文化的情怀集散地,在古都西安深厚文化底蕴的熏陶下,最大限度在现代商业空间重现了一个时代的恢弘和气魄。
 
  街区内的一步一景一色,将商业体验与文化元素融入场景之中,自带的IP属性是区别于其他项目所独有的文化气质,同时盛唐文化也将给商业体注入新的生命力,在全民共同参与下,完成传统文化与现代商业的跨界融合,用全新方式展现文旅融合的商业魅力。
 
  一个主题街区带火一座城
 
  “长安十二时辰”的走红并非是一蹴而就的。
 
  “首先三年前影视剧的爆火,实际上积累了大量的观众群和粉丝,这个影视剧里元素非常丰富,它可能包括了美食、民俗、文化,还有主题探索这种刺激感;其次这个项目落地西安,再现了当年长安的盛景,主题的选择跟目的地之间有很强的关联度,如果放在另外的城市有可能未必成功。因为它契合了年轻人当前的心态,把只能在电视和电影中看到的场景完整地呈现了出来。
 
  文化行业观察员赵慧曾在报道中分析,长安十二时辰火爆的背后也折射出这几年年轻人消费的变化。尤其是80后到90后千禧一代、90后甚至00后的Z时代,不仅满足了他们原来观光游的体验,还带动他们参与其中,可感、可触、可消费。场景实现的时候,它就可以变成一种体验经济,实现了一种非常好的产业的可持续开发。
 
  赵慧认为,未来适合开发影视主题公园的影视IP还是取决于市场的判断和需求。为什么很多的主题公园没有打响?这首先要解决人的问题、吸引力的问题。它要求的是一个IP矩阵,需要IP组合在一起,才能形成一个比较大的乐园。因此在影视前期一定要结合消费者的心态,形成比较强大的影响力和IP,走产业化的开发,而整个过程则需要经过多年的积累和持续的打造。
 
  身处西安,看到朋友圈越来越多的人晒出打卡“长安十二时辰”的内容。灯火家家市,笙歌处处楼,他们在沉浸其中之时,唐文化在潜移默化地渗透着。(文/本刊记者 张静)
值班编辑:刘玉

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