西部决策网-西部大开发杂志社官网

主题公园如何讲好文化故事——记第二届主题公园建设发展论坛

来源:西部决策网 人气: 发布时间:2018-07-12
   
  西部决策网——西部大开发(记者李承明)5月19日是组建文化和旅游部之后的第一个“中国旅游日”,由中国文化国际合作创新联盟主办、泰安太阳部落承办的“第二届主题公园建设发展论坛”在山东泰安举行。泰安市政府代表、行业协会负责人、企业代表以及媒体代表围绕文化和旅游如何融合发展进行了深入探讨,两位重量级的嘉宾——《经济日报》原总编辑艾丰、中国记协原党组书记翟惠生分别围绕“文化与旅游如何融合发展”作了主旨发言。
 
主题公园热潮下的冷思考
 
  第二届主题公园发展建设研讨会在山东泰安举办

  主题公园是旅游产业转型升级的产物,也是人们消费水平提升后的需求。最早的洛杉矶迪士尼游乐园于1955年建成开放,以极为丰富的想像力设计出了人间幻境,开创了世界大型现代游乐园的先河……从1989年中国大陆第一家主题公园“锦绣中华”诞生之日起,近30年间人民日益高涨的文化需求催生了主题公园井喷式发展。从上世纪八九十年代深圳的锦绣中华、世界之窗等微缩景观类主题公园,到深圳华侨城、广州长隆、浙江横店影视城、华强方特等,中国的主题公园已经从最初的以观光游览为主要内容,发展到以主题原创的体验互动为主要内容的公园。根据资料显示,1989年底,中国主题公园有30多个,1993年初增长至600多个,到1996年底发展到1730多个,而到了2017年投资上规模得已经超过2500个。诞生了欢乐谷、鸡公山动漫园、发现王国、中国民族文化村、长隆海洋王国、中华恐龙园、清明上河园等等主题公园。

  我国主题公园经过30余年潮起潮落,目前约为2500多家。近年来,老百姓日益旺盛的旅游需求,吸引资本大量涌入。然而在数量增长的同时,主题公园同质化严重、盈利能力不足等问题也日益凸显。有关部门统计表明,中国主题公园七成亏损,二成持平,仅仅只有一成盈利,大量的主题公园都是赔本赚吆喝,且各地主题公园同质化、经营模式单一等现象也十分普遍。如何破解这一难题,有效挖掘文化潜力避免同质化,实现文化与旅游的深度融合,成为摆在主题公园发展面前的重要课题。

  日前在山东泰安市举办的“第二届主题公园建设发展研讨会”上,与会专家学者认为,我国传统文化底蕴深厚,是我国独有的宝藏,应当充分挖掘,实现传统文化与当代旅游的充分融合,从而推动主题公园克服水土不服的弊端,在健康发展的同时讲好中国故事。而山东作为在我国传统儒家文化的发祥地,还是孔子、孟子、墨子、孙子等等先贤的故乡,打造主题公园具有得天独厚的优势和从容自信的底气。

文旅融合不负“诗和远方”

  主题公园如何摆脱亏损产生良好效益,这既是一个经济问题,更是一个文化命题。对经济问题研究颇深的原经济日报总编辑艾丰受邀出席论坛并作长达90分钟的演说,他从东西方文化对比的角度来阐述主题公园未来的发展方向,认为美国虽具有美元、科技、军事等方面的优势,但中国传统文化具有得天独厚的资源优势。他告诫意在投资打造新的主题公园的企业,要努力把握中国传统文化的先进性。
《经济日报》原总编辑艾丰作主题报告

  艾丰讲到,文化与旅游有着天然的亲和力,强大的融合力。从经济和产业角度讲,文化是旅游最好的资源,旅游是文化最大的市场。两大产业相互交融、相得益彰,文化有利于旅游的特色化、品质化、效益化发展;旅游有利于文化的吸引力、竞争力、影响力提升。中国是全世界文化资源最丰富的国家,无论是在意识形态方面还是在实物形态方面。这是没有人能超越的。”艾丰强调。在他看来,文化资源优势是天然形成的,因而也为我所垄断。文化基因是别人拿不走的,因而我们要树立文化自信,当今中国的崛起使得中国文化的价值得到了极大提升。

  翟惠生讲到,在中国大力推动文旅融合、提升文化自信的当前,一方面是其文旅资源得天独厚,未来可期,但另一方面,不容回避是目前也暴露了一些问题。之所以出现上述局面,是因为好文化没用起来、好山好水没有赋予好的内涵、假文化鱼目混珠等等。

  翟惠生表示,未来融合过程道阻且长,我们要把握文化旅游融合发展的新形势、新要求、新机遇,创新体制机制,加大投入力度,突出区域文化特色,打造一流文化旅游品牌,比如说泰安。

  太阳部落作为泰安市一家以新石器时代大汶口文化为主题的公园,既融入了盘古开天辟地、女娲补天、共工的愤怒、山洪暴发、洪荒漂流等原始部落的寻根文化,又融入了转转杯、海盗船、青蛙跳等等现代游乐场的科技元素,是中国首家展现史前文明的特大型主题公园。

太阳部落:文旅融合的创新实践

  在研讨会上,太阳部落总经理孔祥海对这样的设计专门作了讲解,他表示,该主题公园总投资36亿元,以大汶口文化为主线,以情景体验的形式,将史前文化和游乐项目有机融合,激流勇进之前必须穿越巨龙的身体,天旋地转是由巨猿的臂膀托举……使远古文明的场景在游客面前真实展现,这些都需要游客在紧张刺激之余细细体会。
  太阳部落旅游区位于泰山南麓,以大汶口文化为主线,情景体检的形式,吸引了大量来自四面八方的游客

  太阳部落之所以能做成比较知名的旅游景点,就是因为它依托了大汶口文化,同时选取了女娲、共工、盘古等家喻户晓的神话人物,发挥这些人物本身的广告效应,再结合部落文化、神话故事、遗址探秘等等方面文化的神秘感,充分调动游客的好奇心,就可能产生强大的吸引力,从而实现与拥有完全自主IP知识产权的、世界唯一的史诗穿越文化体验实景互动。
  太阳部落总经理孔祥海分析研判国内主题公园发挥在那现状

  孔祥海认为,当前国内文旅项目遍地开花,但文旅结合成功的案例并不多。国内主题公园一直倡导IP,但真正拥有IP的却寥寥无几,大多是模仿抄袭,这倒更像是一种概念的炒作。而太阳部落依托世界级的大汶口文化,感受史前部落文化的同时,也融入了惊险刺激的过山车、激流勇进、天旋地转等游乐项目,将大汶口史前的部落文化和现代旅游融合创新,在IP方面做了一些尝试,在国内同行业中是独树一帜的。

  我国北方投资数亿元打造的古城古镇有上百处,有个名为“孔明故乡”的主题公园,连招商都招不到,最后竟然做成了烧烤和洗头房,鲜有游客到访。这些令孔祥海深感失望。

  他同时列举了一些国内较为成功的主题公园,包括华侨城、欢乐谷、长隆乐园等等,万达主题公园在全国布点较多,但是盈利能力有待进一步观察……注重体验方能讲好中国故事

  然而,国内有许多主题公园,外观上照搬、模仿国外的主题公园,项目也模仿国外,但科技含量较低,且比国外落后10年以上。另外,布局太密集,美国影响力比较大的只有迪士尼和环球影城,而中国有几百家,光山东就有十多家。盈利能力差,9成亏损。缺乏互动演艺类项目。
图为梦回大汶口景区场馆

  一些文化景点重文化、轻体验,把旅游区作为一个纯文化的项目,里面除文化展馆、遗址外,没有其他任何体验式项目,游客自然不喜欢。还有些主题公园单纯强调学术,却不注重游客的感受,游客也不会喜欢。
  图为天旋地转游乐区,游客进入圆球内,从坡上滚下,体验地心引力的刺激

  随着个性化时代的到来,年轻人渴望在享受文化熏陶的同时,体验一种酷的感觉,玩酷、炫酷、成为一种时尚,只有提供酷的感觉,对年轻人产生了震撼力和感召力,主题公园才具有旺盛的生命力。实际上,主题公园从诞生的那一天开始,就致力于通过营造娱乐氛围来强化这种酷的感觉,可以说,主题就是娱乐氛围的故事线,视线就是娱乐氛围的风景线,动线就是娱乐氛围的情感曲线,在“玩酷”一代成长为市场主导力量的背景下,主题公园将更加注重娱乐氛围的创新和营造,寓教于乐,将更多中国传统经典文化融入现代科技打造的娱乐项目当中。




  
责任编辑:艾米杰
首页 | 关于我们 | 公告公示 | 网站声明 | 联系我们

广播电视节目制作经营许可证:(陕)字第795号 陕ICP备15005679号-2  投稿邮箱:xbjcw@qq.com法律顾问:王浩公 陕西浩公律师事务所